茂名火龙果靠直播带货变 " 致富果 "

广东不断创新扶贫济困长效机制，为全面推进乡村振兴注入新活力

羊城晚报全媒体记者 丰西西 鄢敏

扶贫济困，温暖人心。广东自 2010 年 6 月 30 日首设 " 广东扶贫济困日 " 以来 , 每年都举办扶贫济困日活动。全省上下同心，不断探索创新扶贫济困可持续发展、社会共同参与的长效机制，营造出人人参与、形式多样的社会扶贫大格局，为全省全面打赢脱贫攻坚战作出了突出贡献，也为全国社会扶贫改革探索提供了广东经验，让公益慈善、助人为乐的良好风尚在南粤大地形成。

脱贫摘帽不是终点，而是新生活、新奋斗的起点。今年 6 月 30 日，以 " 巩固脱贫成果，助力乡村振兴 " 为主题的 2021 年广东扶贫济困日活动上，同时启动了 " 千企帮千镇、万企兴万村 " 行动，将企业优势和乡村资源禀赋结合起来，实现农村和企业互利共赢发展，为新阶段下巩固拓展脱贫攻坚成果和乡村振兴注入新的活力和动力。

广东首创省级 " 扶贫济困日 "

经国务院批准同意，确定自 2010 年起，每年 6 月 30 日为 " 广东扶贫济困日 "。当时，广东全省仍有 3409 个贫困村，人均年纯收入 1500 元以下的农村贫困户有 70 万户 316 万人，特别是还有 200 多万名农民居住在危房和茅草房中。粤东西北地区的社会保障设施、保障水平与广东经济社会发展不相适应。这一年的 " 广东扶贫济困日 " 活动主题为 " 扶贫济困、共建和谐 "，这是全国范围内第一个省级 " 扶贫济困日 "。

" 广东扶贫济困日 " 首次举办，就在社会各界掀起了献爱心、做善事、搞帮扶的热潮，热心企业纷纷慷慨解囊，捐款帮助贫困群体，共接受捐款约 30 亿元。此后每一年，广东都举办脱贫济困日活动。

在 " 慈善之城 " 广州，以 " 扶老、济困、助残、助学 " 为主题的慈善事业已成为城市发展的特色。2016 年，广州首次以 " 人人慈善为人人 " 理念，提出 " 羊城慈善为民 " 行动系列，推出 19 项重点行动，慈善理念深入人心;2017 年，广州创新提出深化 " 羊城慈善为民 " 行动，创建全国 " 慈善之城 "，并明确到 2020 年全面建成全国 " 慈善之城 ";2018 年，广州将 6 月设定为首个 " 慈善为民月 "，首次开展寻找 " 慈善家庭 " 活动，还开出了首趟以慈善为创作主题的有轨电车等等，通过创新推动慈善 + 体育、慈善 + 实体、慈善 + 消费、慈善 + 创投等模式，多元深入开展慈善进机关、社区、家庭、学校、企业等系列活动，畅通社会各界参与慈善渠道。

在深圳，每年 7 月为 " 慈善月 "。作为全国公益慈善先锋城市，深圳曾因人均捐赠额数次达到全国第一而被誉为 " 最慷慨城市 "，因城市公益慈善指数高而被评为 " 七星级慈善城市 "。近年来，深圳将经济领域的优秀成果和商业效率引入社会服务，并创新提出 " 互联网 + 全民公益 " 的方式，通过开展线上线下的公益众筹活动，让越来越多的人参与到公益慈善中来，让 " 大慈善 " 的概念深入人心。

仲夏夜慈善音乐会走过十五载

营造 " 人人参与 " 的慈善氛围

作为社会扶贫 " 顶梁柱 " 的企业，是 " 广东扶贫济困日 " 活动的捐赠主力。2021 年 " 广东扶贫济困日 " 活动上，碧桂园集团、敏捷集团、星河湾集团、珠江投资、万科企业、恒大集团、腾讯公益慈善基金会、鼎龙实业、富力地产、佳兆业集团等爱心企业和龚俊龙、梁少贞等爱心人士代表参加活动，510 个单位和个人被授予 2020 年度广东扶贫济困红棉杯奖杯并颁发证书。

社会组织扶贫是广东社会扶贫的一支重要力量，经过省委、省政府多年的培育和扶持，已经发展成为政府扶贫的重要补充。

广东省扶贫基金会是省委、省政府扶贫济困工作的重要平台。除了积极参与广东统一部署的扶贫和乡村振兴项目外，省扶贫基金会积极筹措善款，开展了 " 助力脱贫攻坚献爱心 "" 农村母亲关爱工程 "" 贫困家庭励志学生关爱工程 " 等多个自主品牌慈善公益项目。截至 2021 年 5 月 31 日，省扶贫基金会累计募集善款超 110 亿元，为广东精准扶贫精准脱贫、新农村建设及乡村振兴等作出了重要贡献。

广东省慈善总会是 " 广东扶贫济困日 " 活动的重要平台。自 2010 年 6 月 30 日 " 广东扶贫济困日 " 设立以来 , 广东省慈善总会已在 "6 · 30" 活动中共筹募善款 47 亿元，用于支持省内、省扶贫协作地区和 " 三区三州 " 地区脱贫攻坚，以及开展扶贫慈善项目。

广东省扶贫开发协会、广东省红十字会、广东省老区建设促进会等也依托自身优势资源在广东社会扶贫格局中发挥着独特功能。为保证捐赠款物公开透明，2015 年，广东印发了《广东扶贫济困日活动捐赠管理办法》，多措并举认真落实好捐赠款物的跟进、落实、拨付等工作。据悉，广东正在进一步加强捐赠资金的监督管理，确保全部善款进入专用账户，专款专用。

探索扶贫新模式助力乡村振兴

今年是推进巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的起步之年，随着 " 三农 " 工作重心转向全面推进乡村振兴，广东扶贫济困工作也在不断探索新模式，展现出新作为。

比如，广东创新建立东西部扶贫协作产品交易市场，推动扶贫协作产品对接粤港澳大湾区 " 菜篮子 " 工程，成立省市两级消费扶贫工作专班，将广东扶贫济困日活动引入消费扶贫，动员社会各界 " 以购代捐 "" 以买代帮 "。有关数据显示，近三年来，广东消费扶贫累计兑现金额 587 亿元。

同时，借助 " 三项工程 " 创新就业扶贫，广东把扶贫协作地区贫困劳动力纳入 " 粤菜师傅 "" 广东技工 "" 南粤家政 " 工程，帮助他们掌握一技之长。

日前，广东印发了《关于实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的实施意见》，围绕建立长效机制、加强农村低收入人口帮扶、全面推进乡村振兴、深化拓展区域协作等方面工作作了明确部署。

今年 6 月 30 日，" 千企帮千镇、万企兴万村 " 行动与扶贫济困日活动同时启动，将企业优势和乡村资源禀赋结合起来，打好产业牌、市场牌、科技牌、文化牌，推动荔枝、菠萝、茶叶等特色农业高质量发展，实现农村和企业互利共赢发展。

这个公益组织成立 17 年 已资助孤贫学生 34320 名

羊城晚报全媒体记者 丰西西

7 月 23 日晚，由广东公益恤孤助学促进会(简称 " 恤孤助学会 ")和星海音乐厅主办的 " 慈善助学 音乐助力 振兴乡村 " 第十五届仲夏夜慈善音乐会在广州拉开帷幕。从 2007 年开始，这场以爱之名举办的慈善音乐会一直延续至今，连续 15 年，每年仲夏如约而至，邀请知名艺术家登台表演，为全省家境贫困的学生筹集善款，同时也为受邀出席音乐会的爱心人士献上一场视听盛宴。

今年音乐会共为恤孤助学会的 " 第三期访贫助学廉江行 " 和 " 访贫助学坡头行 " 项目筹集善款 366.4 万元，其中 266.4 万元用于资助廉江市 592 名孤贫学生，每名学生资助 4500 元;其余 100 万元将用于下半年开展的访贫助学坡头行项目。从 2007 年至今，音乐会共筹款 4170 万元，用于资助 13208 名孤贫学生。

音乐会上，恤孤助学会老会长王颂汤表示，恤孤助学会自 2004 年成立以来，已资助了广东省 36 个县(区、市)34320 名孤贫学生，已救助重症病童 3236 名。此外，还针对资助对象开展成长关怀项目，并围绕山区农村教育捐建校舍场所、举办冬夏令营、支教等活动。

数说

●截至 2021 年 6 月，广东现行标准的 161.5 万相对贫困人口全部脱贫，2277 个相对贫困村全部出列。

●广东坚决扛起东西部扶贫协作和对口支援的政治责任，助力广西、四川、贵州、云南、西藏、新疆 6 省区 122 个贫困县摘帽、540 多万贫困人口脱贫。

●截至 2021 年 6 月，广东省各级累计募集社会资金 382.2 亿元，成功对接慈善项目近 5000 个，帮扶 400 多万名建档立卡贫困人口。